什么是康养旅游?快来了解一下吧!

康养旅游(health and wellness tourism)被定义为:指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

伴随着居民生活水平、消费水平的提高,人们对于身心健康以及生活质量越来越重视,以健康、养生为核心主题的产业日益增多。康养旅游是融合多种康养技术、医疗、产业的新型旅游,以现代健康生活理念融合高科技技术,让人达到身心放松。从康养到康养旅游,包含了很多垂直细分领域,每一个领域都有其系统性布局。

近几年来,康养旅游作为旅游的新业态、新模式,满足了消费者对健康养生的多元化需求,成为未来旅游行业发展的潮流。

康养旅游的政策支持

国家政策逐渐形成对健康产业及康养旅游的顶层设计。

2014年,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,要积极发展休闲度假旅游,推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游,养生旅游是医疗旅游的一个细分行业。

2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出,大力开发休闲度假旅游产品,鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。2015年,继提出建设“美丽中国”之后,“健康中国”战略呼之欲出,被首次写入政府工作报告,并上升为国家战略,与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词,开启了“大健康”时代的新蓝海。同时,国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议报告》中首次提出旅游“新六要素”,其后又拓展为“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中,“养”就是指康养旅游。

2016年以来,国家相继出台的旅游政策文件中都明确提出了对康养旅游发展的相关要求和指导意见。

《“十三五”旅游业发展规划》提出:“十三五”期间要“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地利用优势医疗资源和特色资源,建设一批健康医疗旅游示范基地。发展中医药健康旅游,启动中医药健康旅游示范区、示范基地和示范项目建设。发展温泉旅游,建设综合性康养旅游基地。制定老年旅游专项规划和服务标准,开发多样化老年旅游产品。引导社会资本发展非营利性乡村养老机构,完善景区无障碍旅游设施,完善老年旅游保险产品。”

概括其内容和精神,就是要将旅游与健康养生和养老更好地结合起来。养生是人民生活从贫困走向全面小康和文明富裕阶段必然要兴起的;随着中国经济社会发展特别是老龄化的快速到来,养老成为政府、社会、人民越来越关注的大事,健康养生和健康养老——概括为“康养”——均以健康为基本诉求,同时必然包含快乐、幸福等心理健康。


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